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e-reputation, Marketing Communication

Campagne de marketing viral dans le tourisme: une réussite pour Maeva

Le 12 octobre dernier, le magazine E-Commerce a remis ses trophées au Pavillon Gabriel à Paris et notamment la catégorie « stratégie de conquête. Ce trophée récompense les stratégies de conquête et recrutement clients les plus performantes, utilisant des mécanismes et dispositifs novateurs (jeux, campagnes virales, nouveaux positionnement, réseaux sociaux, offres commerciales innovantes).

Maeva, le réseau de résidences de vacances en France, vient de décrocher la première place dans la catégorie « stratégie de conquête » pour la dernière campagne digitale multicanal d’envergure au ton décalé, moderne et original : les 120 trucs à savoir avant de partir en séjour avec Maeva.

Première campagne de brand content virale dans le secteur du tourisme
Une campagne de notoriété destinée à faire connaître davantage Maeva et à apporter de nouveau clients au voyagiste, cette réalisation s’est appuyée sur le lancement de contenus décalés, des petits guides régionaux donnant accès à de bons plans, avec une forte composante viral…

Le duo agence/annonceur a été jugé sur le choix de la stratégie (médias et hors-médias, off et on line), la création, la réalisation, le caractère innovant et les résultats marketing.

Le dispositif en quelques chiffres :
– 1 série de 24 vidéos virales de 30 secondes chacunes sur les clichés régionaux diffusés sur Youtube
– 1,7 millions de vues sur Youtube
– 700 bons plans actifs recensés sur le guide Maeva
– 120 trucs à savoir avant de partir en vacances
– 5 incontournables par région
– Des opérations spéciales sur Facebook avec des jeux-concours qui ont multiplié le nombre de fans par 5

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